Streaming no Brasil já representa 37% da audiência e diminui distância em relação à TV aberta, diz Ibope

Foto: Glenn Carstens-Peters/ Unsplash

As plataformas de vídeo sob demanda (VOD) já representam 37,2% do consumo de vídeo nos lares brasileiros, segundo a Kantar Ibope.  O estudo mostra que, no final de 2025, a TV linear atingiu 62,8% (sendo 55,8% da TV aberta) contra 37,2% do vídeo online, com liderança do YouTube (21,6%), seguida pela Netflix (5,6%) e pelo TikTok (5%).

Esses dados correspondem ao uso de dispositivos variados, enquanto o consumo exclusivo por televisores se divide entre 74,4% para a televisão linear e 25,6% para o vídeo online.

O YouTube segue como a plataforma mais assistida, com 21,6% da audiência, superando a soma de todos os streamings pagos. Em seguida aparecem Netflix (5,6%) e TikTok (5%).

Entre os serviços pagos, a Netflix lidera e cresceu 20% em relação ao ano anterior. O Globoplay aparece em segundo lugar (1,7%), à frente do Prime Video (1,1%), HBO Max (0,5%) e Disney+ (0,3%).

Nos televisores, a TV linear ainda domina com 74,4%, mas o vídeo online já alcança 25,6%. Já a TV paga representa apenas 6,9% do consumo total.

O avanço do streaming reforça a mudança no comportamento do público e acontece em meio ao debate sobre o PL do Streaming, que trata da regulamentação e possível taxação dessas plataformas no Brasil. A discussão deve ser retomada no Congresso em fevereiro.